Психология рекламы: стратегии и особенности

Психология рекламы: стратегии и особенности

Вы когда-нибудь видели рекламу по телевидению, которая двигала вас или трясла вашу совесть? Вы помните одного из них с особой нежностью? Конечно, да. Эффект, который эта реклама оказала на вас, является результатом работы рекламной психологии.

Почему некоторые рекламные кампании торжествуют и остаются в умах, а другие просто уходят в небытие? Это не совпадение, а результат миллиметровой работы, учитывающей разные переменные, разные факторы и разные особенности. В остальной части этой статьи, узнайте, как психология может изменить эффект рекламы на публику!

Что такое рекламная психология?

Это междисциплинарная область исследований, отрасль психологии, в которой коллективная работа и постоянная задача поддержки и сотрудничества между департаментами являются фундаментальными. Именно в нем сходятся большое количествоинтересы и переменные, которые могут предсказать психологические модели потребления.

Реклама не ограничивается рекламой в журналах, журналах, радио, телевидении или в Интернете: он присутствует почти везде вокруг нас. Способ хранения продуктов в полках супермаркетов, цвет и размер замороженной упаковки картофеля фри, цена на одежду, тонкость слов на радио … Все, что делает продукт привлекательным и привлекает наше внимание, — это мощный способ рекламы.

Вот почему, когда мы покупаем или потребляем, мы пытаемся отличить себя от других. Это желание выделиться из толпы, быть разным и уникальным, именно на нем действует рекламная психология. И при установлении этих индивидуальных различий в нас возникают одновременно другие понятия, такие как мотивация или избирательность.

Стратегии рекламной психологии

Зная характеристики и акты потребления людей, можно проявлять большее убеждение, а также большее влияние на них посредством средств коммуникации. Как?

Если вы уже вошли в супермаркет, чтобы сделать «четыре гонки», и вы вышли с полным грузовиком, в нужное время! Вы стали жертвой методов, используемых этой научной отраслью.

Рекламная психология питается в основном по 4 стратегиям для достижения этого эффекта для потребителя:

  • Механистическая стратегия: используя, главным образом, психоанализ, используя эту стратегию, мы стремимся обусловливать людей повторением одного и того же лозунга или одного и того же образа. Это повторение направлено на достижение реакции на покупку.
  • Убедительная стратегия: эта стратегия направлена ​​на то, чтобы поставить продукт выше конкурентов. Для этого хвалит его характеристики или атрибуты, и они сравнивают их с остальными. Эта стратегия основывается главным образом на творчестве и личной интуиции.
  • Проективная стратегия: здесь мы фокусируемся на моделях, культуре и образе жизни субъектов. Как правило, представлены продукты, которые совпадают с интересами или мнениями последних. Социология и антропология также необходимы.
  • Называющая стратегия: эта стратегия опирается на психоаналитические методы, чтобы вырыть глубоко внутри человека. Он фокусируется на тревоге, страхе, беспокойстве или стрессе потребителя, чтобы иметь возможность привлекать через поколение «волшебного продукта».

Психологические и рекламные факторы, которые работают

За всеми рекламными кампаниями существует серия важные решения, от которых зависит их успех. В каждом из этих вариантов специалисты рекламной психологии изучают, исследуют и предоставляют информацию и знания, чтобы способствовать влиянию их работы.

  • Характеристики рекламы: мы определяем цвет, типографику и изображения, которые мы будем использовать.
  • повторяю: количество раз, которое будет выпустить или опубликовать рекламу. Любопытно, что, хотя это одна из старейших механистических стратегий, она по-прежнему остается одной из самых эффективных. Его философия заключается в том, что чем больше мы повторяем одно и то же сообщение, тем больше оно будет вписываться в память клиентов.
  • Цена: более низкая цена не приравнивается к большему количеству продаж. Хотя это важный фактор (мы уже видим, что черная пятничная лихорадка ломает рекорд продаж почти каждый день), другие переменные также влияют.
  • Способ диффузии: средства, с помощью которых будет передаваться реклама (радио, телевидение, Интернет …).

Таким образом, психолог должен будет учитывать тенденции потребления конкретной возрастной группы. Но и этап эволюционного развития, где целевая аудитория.

Например, если мы ориентируемся на подростков, лучше проводить кампании в Интернете или через смартфоны. Более того, учитывая их возраст, лучше отправить сообщение, усиливающее личную идентичность, особенно чувствительную, податливую и уязвимую концепцию на этой эволюционной стадии.

«Эффективно убеждающее послание — это тот, который имеет особенность изменения психологического функционирования личности».

-Vance Packard-

Психология цвета, важная в рекламе

Профессионалы рекламная психология также должна быть заинтересована в цветах, используемых для кампании, потому что каждый символизирует что-то другое. Например, белый дает ощущение пустоты, чистоты и яркости. Синий, для его свежести, прозрачности или легкости; эксперты даже приписывают седативный эффект.

Со своей стороны, желтый цвет передает эмпатию, экстраверсию, свет и дает представление о радости, живости и молодости. Красный вызывает силу, силу, динамизм, привлекает много внимания и стимулирует ум. Зеленый символизирует надежду, естественность и ее эффект также успокаивают.

Как мы видим, в рекламной психологии учитываются все мелкие детали. Вот почему эта дисциплина приносит свои знания человеческого разума для улучшения влияния и убеждения людей, которые являются объектом этих рекламных творений.

3 психологических эффекта Черной пятницы

Большая торговая масса, прибывающая из Соединенных Штатов, не является тривиальной. Откройте для себя основные психологические эффекты Черной пятницы. Узнать больше
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: